不知道大家有沒有這樣一種體念，就是有時候很熱銷的一種產品，看上去很高大上，甚至火遍大街小巷，結果隔一段時間就不見它的新聞了。而有些企業可以長達多年依舊穩定發展，比如湖南三湘化工，一家專業生產焦亞硫酸鈉，無水亞硫酸鈉，碳酸錳的化工廠家，通常的一個原因就是企業是否注重品牌的概念。我們常說品牌是精神，是動力，那為何國產品牌一直都很難做強大呢？

就品牌的核心競爭力，品牌的資產，品牌的文化魅力等重要元素來講。我們本土的多數品牌是過不了關的。多年來，我們看到的所謂品牌往往只是過路英雄，三五年，或是五六年，熱火飛騰，之后便出現乏力，一蹶不振，甚至很多品牌銷聲匿跡了。本土的品牌為什么會那么的脆弱呢？為什么我們內心所向往的品牌偶像在本土中卻寥寥無幾呢？為什么國際品牌卻能夠幾十年，乃至百年常青呢？這些問題不僅品牌學者們要研究，企業家要研究，政府也要研究，因為品牌經濟利國利民，利社會利市場，它是大政商道，它是經濟戰略。

國產品牌的脆弱性很簡單理解。一是我們對品牌的理解有誤，往往導致山寨版品牌泛濫，自然內力不足，根基缺乏，所以短命。我們很多人眼中的品牌就是打一打廣告，找兩個代言人就是做品牌了，甚至央視每年的招標被意味著品牌風水嶺，很多企業舉債上央視；還有的做營銷策劃，做產品賣點促銷的策劃人理解成做策劃就是做品牌。他們把品牌的能力并沒有真正的建立起來。導致品牌的內涵不夠，氣質不足，力度不夠，這樣的品牌看起來如同偉哥一樣的偉岸，其實掩藏著陽痿般的腎虛危機；另則缺乏大環境的引導和教育。企業做品牌需要一個很穩定的心態，一個很安詳的心境。但是我們的環境往往追求掙快錢，越快越好。這已經形成整個社會的價值觀了。所以，沒有耐心做品牌。

今天，新一屆政府的一些言語仿佛讓我們看到了希望和曙光。因為我們深知政府政策就是大環境。沒有這個大環境的支持和引導，企業本身的能量便是很小?？茖W發展觀的號角已經吹響了！國家抑制投機性行業，讓商業秩序歸位，走向一個良性的，符合國際化道路的一條康莊大道。政府的支持和引導是最有效的，政府的鞭策是最有力度的。既然政府已經要大力發展品牌經濟、質量經濟，防止經濟過熱，防止局部受益，防止經濟的不健康影響社會形態的不健康，防止經濟的不健康有損中國的國際形象。那么，作為那些行業的職能部門，作為無數的企業群體，這便是最好的號角，也是最好的紅利。三湘化工從建立初期到現在已經快20來年，一直堅持走品牌路線，積極響應國家政策，其焦亞硫酸鈉出口，產量等都成為本土食品添加劑行業的前茅。


經營企業就是經營企業家的心態。什么樣的心態決定著什么樣的價值觀，而這樣的價值觀和理念是完全復制給自己的企業。企業家如同是父母，企業則是孩子。企業家要深知品牌的偉大價值。它不僅可以避免市場過度的同質化競爭，從而導致市場的混亂和惡劣競爭；同時品牌可以有力的促進企業團隊的凝聚力和安心工作；品牌同時是市場一線指導銷售的最佳法寶。更往后講，品牌則有力的指導著企業的發展方向，形成企業寶貴的品牌資產。這些是過去歲月里面本土企業并不具備的，所以，他們也并不知道品牌的真正魅力和無窮威力，感受不到品牌帶來的恩惠。一直以來，廣大企業家對品牌的看法是霧里看花，又是葉公好龍，敢說而不敢做。作為一個品牌實踐者和傳播者，感受到品牌落地的艱難度絲毫不亞于逼娼為良的難度！但是，我想今天的企業家既然已經在自我修行的道路上前行，今天的政府既然已經給名了經濟方向，今天的市場競爭既然已經有了通緝令，今天的老百姓既然已經有了千里眼。我想企業的品牌改造還是必須的，否則，你將離開這個舞臺，將成為商界的歷史。

讓我們呼喚品牌的思想落實到數以百萬計的企業群中去吧，讓我們為新一輪的商業英雄準備好綬帶和動人歌曲吧，讓我們的商業舞臺盡快的進行凈化，快速建立強有力的監管和法規吧。至此，我們必須了解這樣的一個深刻道理------只有品牌才能真正拯救企業！